Người tiêu dùng Việt đang dịch chuyển mạnh sang các sản phẩm gốc thực vật, ít hương liệu tổng hợp và có bao bì tái chế.
Trong ba năm trở lại đây, nhóm sản phẩm giặt tẩy "xanh" tăng trưởng nhanh hơn mặt bằng chung của ngành. Yếu tố quyết định không còn chỉ là giá, mà là thành phần và mức độ an toàn với da.
Khảo sát tại các hệ thống bán lẻ cho thấy nhóm khách hàng có con nhỏ sẵn sàng chi trả cao hơn 15–25% cho sản phẩm công bố rõ bảng thành phần và có chứng nhận an toàn.
Xu hướng thứ hai là bao bì refill. Túi refill giảm khoảng 60% lượng nhựa so với can nguyên bản, đồng thời hạ giá thành trên mỗi lít sản phẩm.